Quảng bá sản phẩm tã quần Đệm Mây 4 Chiều cùng 7SAT, Huggies đã tạo nên chiến dịch Influencer Marketing sôi nổi trên các diễn đàn mẹ và bé. Đây là một trong những chiến dịch về tã bỉm nổi bật trong năm 2021 với nhiều phản hồi tích cực.
Quảng bá sản phẩm tã quần Đệm Mây 4 Chiều cùng 7SAT, Huggies đã tạo nên chiến dịch Influencer Marketing sôi nổi trên các diễn đàn mẹ và bé. Đây là một trong những chiến dịch về tã bỉm nổi bật trong năm 2021 với nhiều phản hồi tích cực.
Các Hot Mom ngày càng chứng minh sức ảnh hưởng của mình trên mạng xã hội. Tuy phần lớn nhóm Influencer này có độ nhận diện thấp hơn Celebrity nhưng họ có độ tin cậy rất cao trong mắt người dùng.
Từ những giá trị mà mình mang đến (kiến thức chăm sóc con, trải nghiệm cuộc sống gia đình, chia sẻ các mẹo vặt…), có thể nói, Hot Mom chính là cầu nối để nhãn hàng có thể tiếp cận gần hơn với người dùng tiềm năng, đặc biệt là những phụ huynh đang có con nhỏ trong cùng độ tuổi.
Hot Mom/ Dad được cập nhật liên tục trên Influencer Discovery và được các marketer săn đón mỗi ngày
Nhận thấy sức ảnh hưởng lớn của những Hot Mom trên mạng xã hội, thương hiệu tã Huggies muốn kết hợp cùng nhóm Influencer này trong chiến dịch quảng bá cho dòng sản phẩm mới của mình là tã quần Huggies Đệm Mây 4 Chiều.
Bắt đầu từ tháng 1 – 2/2021.
Ở giai đoạn từ 2-3 tháng tuổi trở lên, bé bắt đầu biết lật và trườn. Khi mặc tã quần và thực hiện các động tác này, bé dễ bị những vết hằn đỏ trên da do tã quần bó sát và cạ vào vùng bụng hoặc mông. Ngoài việc gây đỏ, khó chịu cho bé, mặc tã trong thời gian dài cũng có thể gây bí, hăm và rôm sảy.
Hiểu được tình trạng này và tâm lý của ba mẹ, Huggies đã tạo nên sản phẩm tã quần Huggies Đệm Mây 4 Chiều. Sản phẩm được thiết kế với lớp đệm mây mềm mại, có 4 vị trí đai thun (bụng, lưng, 2 đùi), co giãn linh hoạt, giúp bé tự do trườn bò mà không bị hằn đỏ. Đặc biệt, công nghệ 1.000 phễu từ sản phẩm cũng giúp da bé được bảo vệ, khô thoáng dài lâu.
Các Influencer sẽ quay video và đăng bài viết (kèm hình ảnh cùng sản phẩm) lên trang Facebook cá nhân.
Tổng cộng 96 Influencer được chia thành 3 nhóm chính: Celebrity, Citizens nổi bật và Citizens phổ biến.
Những Hot Mom thuộc nhóm Citizen sẽ là nhân tố chính để lan toả thông điệp và tạo nên các cuộc thảo luận trên mạng xã hội cho chiến dịch
Gồm 2 hoạt động chính được triển khai song song với nhau là: Celebrity khởi xướng và Citizens lan toả thông điệp.
Hoạt động cùng Celebrity:
Hoạt động của Influencer:
Sau 1,5 tháng thực hiện, chiến dịch đã mang về những kết quả khả quan, được cập nhật rõ ràng và liên tục trên hệ thống Campaign Manager từ 7SAT.
Chiến dịch quảng bá kết hợp cùng Influencer của Huggies mang về những kết quả ấn tượng
Cụ thể, với tổng cộng hơn 110 bài đăng của các Hot Mom/ Hot Dad, chiến dịch thu về tổng lượng Reach hơn 937 nghìn, có gần 216 nghìn lượt Engagement, Buzz đạt hơn 33,4 nghìn lượt và hàng nghìn các phản hồi tích cực về sản phẩm từ người dùng (chủ yếu trong độ tuổi từ 18-35, tập trung tại TP.HCM và Hà Nội).
Về phía 7SAT, đơn vị đã tìm kiếm được số lượng lớn Influencer (là những Hot Mom) phù hợp với tiêu chí tuyển chọn từ Huggies. Đồng thời, việc phát triển và đưa Campaign Manager vào hoạt động trong suốt chiến dịch cũng là một điểm nhấn quan trọng.
Campaign Manager giúp quá trình thực hiện chiến dịch được chuyên nghiệp và hiệu quả hơn nhiều lần so với cách làm thủ công truyền thống. Ứng dụng cập nhật thông tin về chiến dịch liên tục, tức thời trên hệ thống (các hành động của Influencer, diễn biến chiến dịch…), đo lường các số liệu khách quan (cập nhật demographics người dùng, reach, buzz…), kiểm soát những nội dung xấu (tỷ lệ bình luận tiêu cực chỉ chiếm <1%, phân tích nội dung hội thoại...), lưu trữ dữ liệu an toàn…
Sự kết hợp giữa Huggies cùng 7SAT đã tạo nên một chiến dịch Influencer Marketing về sản phẩm tã bỉm nổi bật thị trường đầu năm 2021. Để làm việc với gần 100 Influencer và có hơn 110 bài post, nhãn hàng khó quản lý được khối lượng công việc khổng lồ nếu như chỉ vận hành “thủ công” trên Excel.
Campaign Manager giúp quản lý chiến dịch một cách dễ dàng và chuyên nghiệp qua dữ liệu được cập nhật liên tục trên platform
Vì vậy, ngoài những ý tưởng nội dung sáng tạo cùng quá trình làm việc chuyên nghiệp, thành công của chiến dịch không thể không nhắc đến sự góp sức của hệ thống platform Influencer Discovery (phân tích, tìm kiếm Influencer); Influencer App (diễn ra các hoạt động của Influencer) và nổi bật là Campaign Manager (quản lý, vận hành, phân tích, đánh giá và lưu trữ chiến dịch) từ 7SAT.
Với những hiệu quả mà platform 7SAT mang lại cùng Huggies, tại sao bạn không ứng dụng chúng vào chiến dịch Influencer Marketing sắp tới của mình? Liên hệ 7SAT để được tư vấn.
* Nguồn: 7SAT
Brands Vietnam là Cộng đồng Marketing và Xây dựng Thương hiệu toàn diện tại Việt Nam, với những sản phẩm và dịch vụ có kết nối chặt chẽ với nhau để phục vụ cho nhu cầu đa dạng của marketers nói chung, người làm kinh doanh nói riêng.
Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, số 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, TP. Hồ Chí Minh.
© 2012 – 2022 Brands Vietnam.
Bản quyền thuộc về Công ty TNHH WEBRAND, giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH&ĐT cấp ngày 10/03/2012.
Giấy phép MXH số 194/GP-BTTTT ký ngày 21/05/2019.
Quảng bá sản phẩm tã quần Đệm Mây 4 Chiều cùng 7SAT, Huggies đã tạo nên chiến dịch Influencer Marketing sôi nổi trên các diễn đàn mẹ và bé. Đây là một trong những chiến dịch về tã bỉm nổi bật trong năm 2021 với nhiều phản hồi tích cực.