Sony, HTC, Motorola: Ai sẽ phải chia tay thị trường?

Từng là 3 cái tên khiến đối thủ phải “run sợ” khi nhắc tới, thế nhưng giờ đây tương lai của Sony, HTC và Motorola đang thế “chơi vơi”. Thêm một sai lầm nữa là sẽ có một hoặc thậm chí vài cái tên phải nói lời chia tay với thị trường di độn

Ngành sản xuất smartphone đã phát triển vô cùng nhanh chóng nhưng khi cầu giảm, giá thiết bị cũng giảm theo, chính điều đó khiến những nhà sản xuất thiết bị trở nên khốn đốn. 3 cái tên lớn nhất đang gặp phải tình cảnh này chính là Sony, HTC và Motorola. Những công ty này đang làm thế nào để thoát khỏi tình trạng hiện nay? Họ có thể thay đổi tình hình không?

Khi Kazuo Hirai, Giám đốc điều hành của Sony, hé lộ về chiếc Z5 tại triển lãm IFA ở Berlin, chúng ta có thể cảm nhận rõ sự hào hứng từ phía ông. Trong vòng 5 năm, cuối cùng thì gã khổng lồ điện tử này cũng sản xuất được một chiếc smartphone thực sự tốt, có thể cạnh tranh được với các đối thủ cao cấp khác trên thị trường.

Với cái tên Z5 Premium, sản phẩm hãnh diện vinh danh là smartphone màn hình 4K đầu tiên trên thị trường. Cái tên Z5 phủ ngập báo chí. Thế nhưng ngoài sự khác biệt về màn hình, hai người anh em ít tiếng tăm hơn của sản phẩm này là Z5 và Z5 Compact lại có phần cứng hệt như vậy.

Sony có lẽ là nhà sản xuất duy nhất đem đến phần cứng tiên tiến trong một thiết bị nhỏ gọn dạng Compact. Đây cũng là công ty biết lắng nghe và học hỏi sau mỗi sự ra đời của một thế hệ sản phẩm Xperia. Z5 có tuổi thọ pin rất tốt, camera nhanh, cấu hình mạnh, cảm biến vân tay nhạy, khả năng chống nước, loa ở mặt trước, sở hữu tất cả những kiểu kết nối mà bạn cần, một giao diện tùy biến Sony UI và một khe cắm thẻ nhớ microSD. Điều duy nhất thiếu ở sản phẩm này có lẽ chỉ là chức năng sạc không dây.

Nếu các sản phẩm Z5 bán chạy, sẽ chẳng có gì phải bàn về Sony, nhưng mảng di động của hãng dự báo lỗ 480 triệu USD trong năm nay và đang buộc phải tái cấu trúc. Một thị trường lớn như Mỹ cũng không có bất cứ nhà mạng nào lựa chọn các sản phẩm của Sony cả.

Sony phụ thuộc quá nhiều vào thành công của bộ ba Z5, nếu những sản phẩm này không bán được, và công cuộc tái cấu trúc của Sony không giúp ích được gì cho tình hình hiện tại, có thể thương hiệu Xperia sẽ chìm xuống vĩnh viễn. Trong cuộc phỏng vấn với trang Reuters, ông Kazuo Hirai cho biết: “Chúng tôi sẽ tiếp tục công việc kinh doanh của mình chừng nào chúng tôi còn làm ăn hòa vốn kể từ năm tới trở đi…

Ngoài ra, chúng tôi cũng không loại bỏ phương án thứ 2”. Khó có thể biết được Sony sẽ làm được những gì. Mọi thứ thật hỗn độn và dường như Sony đã không lên kịp con tàu smartphone trong vòng vài năm trở lại đây.

Từng là nhà tiên phong của các thiết bị Android, HTC từng là công ty đầu tiên cộp chiếc mác của mình vào thiết bị Android đời đầu. HTC cũng từng trải qua thời kỳ “đỉnh cao”. Buồn thay, thời gian trên đỉnh cao đấy chỉ còn là một ký ức nhạt nhòa bởi HTC đã mất rất nhiều giá trị trong năm nay, và thực ra là mọi thứ bắt đầu đi xuống kể từ năm 2011. Câu chuyện sáp nhập đã được nhắc tới và rất nhiều nhà phân tích đang bắt đầu tính đến chuyện ghi lỗ cho HTC.

Bạn có thể chỉ là hàng loạt bước sai lầm trong thiết kế và chiến dịch marketing của hãng này, nhưng không gì tệ bằng chiếc One M9. Công ty đã giành được chút tiếng tăm nhờ sản phẩm One M7, vậy nên chuyện chiếc One M8 được giữ nguyên thiết kế và nhiều điểm khác của M7 là điều khá dễ hiểu. Thế nhưng dù M8 đã không thành công về mặt doanh số rồi nhưng HTC lại lờ đi dấu hiệu cảnh báo này mà tiếp tục tung ra chiếc M9 với ngoại hình gần như không khác M8 ở bất cứ điểm nào.

Trái lại, Apple luôn đem lại những cập nhật lớn, những tên gọi khác biệt trong con số và những sản phẩm ưu việt hơn với chữ “S” trong tên gọi. HTC cũng cố gắng áp dụng phương pháp của Apple với One M9 nhưng tất cả lại biến thành thảm họa và đặc biệt là khi HTC One M9 lại tung ra đồng thời cùng hai siêu phẩm quá nổi bật của Samsung là S6 và S6 Edge khiến sự chênh lệch càng trở nên quá rõ ràng.

Có lẽ HTC đã đến ngày tàn. Mặc dù công ty này cố gắng không nói đến chuyện sáp nhập, cố gắng mở rộng ra các sản phẩm khác để bớt dựa vào smartphone. Những thông tin về chiếc HTC Vive, một thiết bị thực tế ảo được sản xuất dưới sự hợp tác cùng hãng Valve, cũng khá ồn ào. Nếu các thiết bị thực tế ảo làm nên “chuyện lớn”, có thể HTC sẽ nằm trong số những công ty dẫn đầu trong mảng này. Camera và các thiết bị đeo sức khỏe không có nhiều tiếng tăm lắm nhưng chúng cũng thể hiện ý định mở rộng phạm vi sản phẩm của hãng.

Các thiết bị tầm trung của HTC cũng thu được kết quả khá nhưng thị trường thiết bị tầm trung cạnh tranh quá khốc liệt. Gã khổng lồ smartphone Đài Loan này thật sự cần một hơi thở mới, luồng gió mới cho siêu phẩm tiếp theo nếu muốn trụ lại ở ngành sản xuất smartphone.

Bạn có thể lập luận rằng Motorola đã chết rồi còn đâu, chết từ khi công ty này bị tách thành hai và Google đã mua mảng sản xuất điện thoại, Motorola Mobility. Nhưng có lẽ đây là công ty có lịch sử lẫy lừng nhất trong làng di động với hàng loạt những sáng chế mới mỗi năm.

Đáng tiếc là công ty này lại không thể nắm bắt được làn sóng smartphone. Dưới bàn tay Google, mọi thứ trở nên rõ ràng hơn: Cảm hứng và linh hồn của Motorola chưa bao giờ chết. Hãng đã tìm đường trở về với những thiết bị giá rẻ và tầm trung dựa trên điểm nhấn là những tính năng mới.

Nhờ những nước đi mới, Motorola đã bắt đầu làm ăn có lãi lần đầu tiên trong vòng nhiều năm. Thế nhưng rất bất ngờ, ông lớn lừng lẫy một thời này lại bị bán sang cho Lenovo trong năm ngoái. Nhờ sự kết hợp này, cặp đôi Lenovo-Motorola đã “chễm chệ” ở vị trí số 3 trong danh sách các nhà bán lẻ di động. Nhưng sau đó trở đi, cái tên này đã tụt xuống vị trí thứ 5, mảng kinh doanh smartphone của Lenovo báo lỗ 292 triệu USD trong quý 2 năm nay.

Tình hình còn tệ hơn khi doanh số mảng máy tính và tablet của Lenovo cũng đang đi xuống, tương lai trước mắt của Lenovo phải nói là khá chông gai. Khi giá sản xuất ngày càng co hẹp, Motorola lựa chọn loại bỏ những chiếc điện thoại cao cấp ra khỏi danh mục sản phẩm, tự thấy đủ với việc sản xuất smartphone giá rẻ và thậm chí chấp nhận bỏ ngỏ tầm trung.

Hãy nhìn vào chiếc Moto X Style, bạn có thể thấy giá của nó khá hấp dẫn so với đặc điểm sản phẩm. Giống như Sony, công ty này cũng đang theo dõi “nhất cử nhất động” của các fan Android để “chiều” theo. Hãng đã đưa vào những thiết kế tùy biến cùng một mức giá không thể hấp dẫn hơn khiến người dùng dần để mắt tới.

Thế nhưng chuyện gì sẽ xảy ra nếu Motorola “phục hưng” lại danh tiếng một thời của dòng điện thoại nắp gập Razr? Công ty này có tiếp tục đầu tư vào smartwatch để giúp hãng bớt phụ thuộc vào smartphone hơn không?

Rất khó để đoán xem trong số những nhà sản xuất này, ai sẽ trụ lại trong làng smartphone trong năm tới. Sony có lẽ sẽ buông tay nếu Z5 không bán được như kỳ vọng. Thêm 1 sai lầm nữa sẽ khiến HTC đến ngày tàn măc dù hãng có thể chuyển sang một thị trường khác. Nếu Motorola không cải tiến đủ nhanh và tạo ra lợi nhuận, chẳng ai dám nói chắc rằng Lenovo sẽ cứ thế mà cho qua.

Vậy tương lai của 3 hãng sản xuất này sẽ đi về đâu? Bạn có muốn thử đặt cược không?

Lê Nga

Nguồn ICT News

Brands Vietnam là Cộng đồng Marketing và Xây dựng Thương hiệu toàn diện tại Việt Nam, với những sản phẩm và dịch vụ có kết nối chặt chẽ với nhau để phục vụ cho nhu cầu đa dạng của marketers nói chung, người làm kinh doanh nói riêng.

Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, số 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, TP. Hồ Chí Minh.

Giấy phép MXH số 194/GP-BTTTT ký ngày 21/05/2019.