Skip to content
Hiệp hội làm marketing Việt Nam
  • Trang chủ
  • Digital
  • Content
  • Showcase
  • Casestudy
  • Reviews
  • Tools
  • Content
    • Ấn phẩm truyền thông
    • Dịch vụ Backlink
    • Dịch vụ chăm sóc Fanpage
    • Dịch vụ dịch thuật content
    • Dịch vụ Email Marketing
    • Dịch vụ thiết kế Brochure – Leaflet – Infographic
    • Dịch vụ thiết kế Landing Page
    • Dịch vụ tư vấn Content Marketing
    • Dịch vụ viết bài PR
    • Dịch vụ xây dựng Ebook thương hiệu
    • Kịch bản Event – MC
    • Tài liệu truyền thông nội bộ
    • Video Marketing
    • Xây dựng câu chuyện thương hiệu
  • Jobs
  • Blog
  • Longform
  • Home
  • Branding
  • Truyền thông cho doanh nghiệp: Con dao hai lưỡi

Truyền thông cho doanh nghiệp: Con dao hai lưỡi

Posted on Tháng Một 3, 2023 By admin
Branding

Truyền thông là phương tiện quảng bá hữu hiệu cho doanh nghiệp (DN) nhưng truyền thông không đúng hoặc không phù hợp sẽ tác động không ít đến sự phát triển của DN.

Trong năm 2015, các phương tiện truyền thông đại chúng đ

Truyền thông là phương tiện quảng bá hữu hiệu cho doanh nghiệp (DN) nhưng truyền thông không đúng hoặc không phù hợp sẽ tác động không ít đến sự phát triển của DN.

Trong năm 2015, các phương tiện truyền thông đại chúng đưa thông tin nhiều nông dân và thương lái bán trái cây ở miền Đông Nam bộ và Đắk Lắk sử dụng hóa chất Ethephon để thúc chín các loại hoa quả như chuối, mít, đu đủ, sầu riêng… và cho rằng chất này chỉ được dùng để kích thích cây cao su cho nhiều mủ và độc hại với người sử dụng. Thông tin này đã ảnh hưởng không ít đến nông dân và các DN hoạt động trong lĩnh vực nông nghiệp.

Đây là những thông tin sai lệch. Từ lâu, thế giới đã công nhận Ethephon là chất được sử dụng trong ngành trồng trọt và cả trong quá trình thu hoạch để kích thích sự chín đều và đồng loạt của các loại quả. Các chất độc hại đối với con người đến từ các nguyên nhân khác như dư lượng thuốc trừ sâu, thuốc bảo vệ thực vật, phân bón hóa chất vô cơ…

8712Truyenthong 1454240884

Theo các nhà khoa học, việc người dân sử dụng Ethephon theo tỷ lệ cho phép để kích thích trái cây chín đều, chín nhanh hoàn toàn không gây hại đến sức khỏe người tiêu dùng. Vì khi gặp nước, Ethephon chuyển thành Etylen – một hormon thực vật giữ vai trò chính trong quá trình chín của hoa quả và nông sản nên khi phun hoặc nhúng trái cây vào không ảnh hưởng đến người dùng. Chất này cũng sẽ bị loại bỏ hoàn toàn bằng cách dùng nước rửa sạch.

Ông Nguyễn Lâm Viên – TGĐ Công ty CP Vinamit cho biết, nhiều năm qua, xuất khẩu nông sản chế biến của Việt Nam rất phát triển. Thế nhưng, chính những thông tin sai lệch như vậy đã ảnh hưởng không nhỏ đến DN và cả nông dân.

Năm vừa qua, khi các phương tiện thông tin đại chúng đồng loạt đưa thông tin cảnh báo về nông sản nhúng hóa chất thì người tiêu dùng ở thị trường Bắc Mỹ, châu Á, kể cả Trung Quốc, bắt đầu dè dặt với sản phẩm đến từ Việt Nam.

Các nhà nhập khẩu nước ngoài cũng đồng loạt “siết đầu vào” đối với hàng Việt Nam. Ngay sau khi truyền thông Việt Nam đưa tin, ngay lập tức các nhà nhập khẩu đưa nông sản xuất khẩu của Việt Nam đi kiểm định chất lượng và khi phát hiện một số sản phẩm có “vấn đề” thì các nhà nhập khẩu đã đưa hàng Việt Nam vào nhóm “cần xét nghiệm dư lượng” như với hàng hóa Trung Quốc. Việc này khiến kim ngạch xuất khẩu nông sản của Việt Nam (gạo, khoai, trái cây…) giảm mạnh.

Cũng theo ông Viên, trong các loại nông sản xuất khẩu, bị ảnh hưởng nặng nhất từ những thông tin truyền thông không đúng là khoai lang và khoai môn. Đang ở mức giá từ 20.000 – 30.000 đ/kg, thông tin này đã khiến giá khoai lang, khoai môn tuột dốc không phanh, khoai môn giảm còn 4.000 đ/kg, khoai lang giảm còn 1.000 đ/kg. Nhằm “giải cứu” ngành này, Vinamit đã bỏ ra một số tiền lớn để thu mua khoai của nông dân nhưng làm không xuể.

8712Truyenthong 1454241159

Từ sau những thông tin này, DN Việt Nam rất khó xuất khẩu trực tiếp với giá tốt, đành phải chọn cách “quá cảnh” sang Đài Loan, Thái Lan để lấy chứng nhận xuất xứ từ những nước này. “Tại hội chợ ở Chicago (Mỹ) hồi tháng 11/2015, các nhà nhập khẩu khuyên tôi tốt nhất nên bán hàng qua một nước khác rồi mới bán cho họ để người tiêu dùng cảm thấy yên tâm hơn. Còn nếu ghi nguồn gốc của sản phẩm là Việt Nam thì phải bán rẻ hơn nhiều so với khu vực”, ông Viên chia sẻ.

Cũng bị ảnh hưởng không nhỏ từ việc truyền thông không đúng sự thật là các DN ở TP.HCM. Hồi cuối tháng 7/2015, hàng loạt DN bị nêu tên trên các báo về việc nợ thuế hàng chục tỷ đồng. Những thông tin như vậy nhanh chóng lan truyền trên mạng làm tổn hại uy tín của DN, làm xấu đi hình ảnh DN trong mắt đối tác trong và ngoài nước của họ và có thể khiến họ mất đi những hợp đồng giá trị trong thời buổi cạnh tranh, khó khăn.

Cũng sự “làm quá” của truyền thông khiến nhiễu loạn thông tin là vụ vắc-xin 5 trong 1 mới đây. Sự “nhanh nhạy” của truyền thông đã khiến nhiều phụ huynh phải cùng con xếp hàng trong đêm Đông giá rét chỉ để mong có được một suất tiêm vắc-xin cho con. Lại có người đã phải tốn cả tiền máy bay chỉ để có mũi vắc-xin dịch vụ này trong khi không nhất thiết phải “rồng rắn” chờ đợi như thế khi đã có loại vắc-xin thay thế.

Tấn Quỳnh

Nguồn Doanh Nhân Sài Gòn


Marketing Group là Cộng đồng Marketing và Xây dựng Thương hiệu toàn diện tại Việt Nam, với những sản phẩm và dịch vụ có kết nối chặt chẽ với nhau để phục vụ cho nhu cầu đa dạng của marketers nói chung, người làm kinh doanh nói riêng.

© 2012 – 2022 Marketing Group.

do Sở KH&ĐT cấp ngày 10/03/2012.

Truyền thông là phương tiện quảng bá hữu hiệu cho doanh nghiệp (DN) nhưng truyền thông không đúng hoặc không phù hợp sẽ tác động không ít đến sự phát triển của DN.

Trong năm 2015, các phương tiện truyền thông đại chúng đ

Điều hướng bài viết

❮ Previous Post: Phương tiện truyền thông nào được yêu thích và đâu là khuynh hướng?
Next Post: Twitter đang lao dốc? ❯

You may also like

Branding
Thương mại điện tử đặt mục tiêu 10 tỷ USD vào năm 2020
Tháng Một 3, 2023
Branding
H&M – Social Stylist: Cá nhân hóa, dữ liệu hóa thời trang
Tháng Một 3, 2023
Branding
Cựu CEO Lee Kun Hee và những lựa chọn chiến lược tạo nên “Kỳ tích Samsung” Làm thế nào CEO Lee Kun Hee vực dậy được cả một tập đoàn đang trong tình hình khó khăn, mâu thuẫn nội bộ lục đục và vươn lên thành “Kỳ tích Samsung”? Làm t
Tháng Một 3, 2023
Branding
Thị trường ô tô: Nhiều “cửa mở” cho doanh nghiệp lắp ráp, sản xuất
Tháng Một 3, 2023

Chuyên mục

  • Blog (4.664)
  • Branding (19.126)
  • Casestudy (1.673)
  • Content (1)
  • Digital Marketing (4.915)
  • Jobs (1.528)
  • Longform (3)
  • Mới nhất (1)
  • Reviews (1)
  • Showcase (3)
  • Tổng hợp (12)
  • Tools (1)
  • Từ điển (670)

Bài mới

  • Quảng cáo trên Facebook có thực sự hiệu quả?
  • Vissan tham vọng là nhà sản xuất thực phẩm lớn nhất Việt Nam
  • Cửa hàng di động xách tay nhỏ lẻ vẫn sống tốt
  • Cách ứng dụng messenger của Facebook thay đổi “cuộc chơi” chatbot đang dần mở ra một nền tảng cho các thương hiệu
  • Hai thái cực của điện thoại Sony tại Việt Nam
  • Ngành hàng BIA: Cập nhật hoạt động của các thương hiệu bia những tháng đầu năm 2015
  • Dốc hết trái tim: Điều gì xuất phát từ trái tim sẽ đến được tới trái tim
  • Tại sao Facebook Live lại thu hút người xem hơn truyền hình?
  • Thay vì bán sản phẩm, hãy bán một câu chuyện cho khách hàng
  • Thương mại điện tử tại Việt Nam: Chông gai ai sẽ đi?
  • Bị “ném đá” vì quảng cáo “kỳ thị”
  • (không có tiêu đề)
  • Những đế chế công nghệ bắt đầu khởi nghiệp từ garage
  • Báo điện tử VnExpress bất ngờ mở VnExpress Shop
  • Digital Video bước vào thời hoàng kim: 8 điều thương hiệu cần biết
  • Hướng dẫn thiết kế logo theo phong thủy
  • Chủ tịch Bita’s: “Chân phải đạp đất, đừng ham nổi tiếng viển vông”
  • Làm sao để Designer có thể sáng tạo khi làm việc trong một tập đoàn?
  • Facebook Marketing: Đã đến lúc Fan Page cần sử dụng app “sạch”
  • VNG sẽ mở chuỗi bán lẻ điện thoại di động?
  • Starbucks vào Việt Nam: Thì sao!
  • Facebook là bạn hay thù của giới truyền thông?
  • Ogilvy & Mather công bố nghiên cứu 12 thị trường tăng trưởng nhanh (V12) tạo sức ảnh hưởng đến sự phát triển toàn cầu
  • Dự thảo quảng cáo thực phẩm: Đề xuất giảm bớt thủ tục, hồ sơ
  • Google sẽ ra mắt smartphone “chính chủ” cuối năm nay?
  • Điểm mặt những chú sư tử dũng mãnh của cuộc đi săn Vietnam Young Lions 2018
  • CPI 6 tháng năm 2016: Tốc độ tăng gấp 5 lần cùng kỳ
  • “Câu thần chú” giúp các chiến dịch marketing của Samsung luôn thành công
  • Apple, Microsoft và cuộc chiến vì tương lai công nghệ
  • 7 quảng cáo ngoài trời tương tác thông minh cực đỉnh
  • Tự tin với óc sáng tạo của mình, bạn có chắc sẽ giải được đề Vietnam Young Lions 2018?
  • Cuộc bành trướng của Google Fiber
  • Dietrich Mateschitz và tham vọng “phủ sóng” Red Bull lên truyền thông

Từ khóa

content outline cách làm nội dung cách viết content viết content
  • Trang chủ
  • Digital
  • Content
  • Showcase
  • Casestudy
  • Reviews
  • Tools
  • Content
  • Jobs
  • Blog
  • Longform

Copyright © 2023 Hiệp hội làm marketing Việt Nam.

Theme: Oceanly News by ScriptsTown