Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014 và lời hứa từ thương hiệu “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam qua chiến dịch “Coca-Cola FiFa World Cup Trophy Tour”. FIFA W
Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014 và lời hứa từ thương hiệu “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam qua chiến dịch “Coca-Cola FiFa World Cup Trophy Tour”. FIFA World Cup Trophy Tour là dự án mang tính toàn cầu do Square Event & Activation và Biz -Eyes cùng tham gia thực hiện tại thị trường Việt Nam.
Bối cảnh
Là một thương hiệu lâu đời, giá trị và dành cho tất cả mọi người trên thế giới, Coca-Cola đã thành công trong việc tạo được ấn tượng mạnh mẽ cho người tiêu dùng toàn cầu từ năm 2009 với “Open Happiness”. Tại mỗi thị trường, Coca-Cola đều gắn hạnh phúc trong những bối cảnh xã hội, văn hóa đặc trưng giúp thông điệp dễ dàng lan tỏa, tạo nên thành công của các chiến dịch marketing.
Theo thông tin từ Coca-Cola, World Cup luôn là sự kiện quan trọng để hãng này tung ra chiến dịch quảng cáo lớn nhất, có độ phủ sóng mạnh nhất, nhiều hơn cả Olympics và Super Bowl. Trang AdAge cho biết, Coca-Cola tổ chức chiến dịch quảng cáo mùa World Cup tại 85% thị trường của hãng trên toàn thế giới, trong khi đó tại Olympics London 2012, con số này là 50%.
Mục tiêu
Strategy
Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014, cùng lời hứa từ thương hiệu – “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới trong mùa World Cup 2014 bằng cách trao cho họ cơ hội được tận mắt ngắm nhìn chiếc cúp vàng World Cup danh giá nhất hành tinh.
Chiến dịch mang tên “Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour 2014”, tạo hiệu ứng lan tỏa và xuyên suốt trên 90 quốc gia và diễn ra 221 ngày. Đây là chiến dịch thứ 3 của “Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour”.
Hoạt động thực thi
Chiến dịch lan tỏa trên 90 quốc gia khắp thế giới, tạo cơ hội cho hơn 800,000 người hâm mộ bóng đá chiêm ngưỡng cúp vàng thế giới. Bên cạnh đó, thước phim với công nghệ 3D Hologram được trình chiều trong “Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour”.
Tại Việt Nam, chiến dịch mang tên “Hành trình cùng Coca Cola đưa cúp vàng đi khắp Thế giới 2014”, tổ chức tại Hà Nội do Square Event, Biz-Eyes, Adtima Việt Nam và Emerald Consulting chịu trách nhiệm trong việc tổ chức và truyền thông.
Dưới đây là Case Study của “Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour” (Nguồn: Adtima Việt Nam)
PR
Sáng ngày 31/12/2013, chuyên cơ của hành trình FIFA World Cup Trophy Tour đã hạ cánh tại sân bay Nội Bài trong sự chào đón của đại diện FIFA, VFF, Coca-Cola và các cơ quan nhà nước. Ngay sau đó, Cúp vàng đã được di chuyển đến khách sạn Pullman và vào 2 giờ chiều nay, Ban tổ chức đã tiến hành buổi họp báo ra mắt chiếc cúp danh giá nhất trong làng bóng đá thế giới. Buổi họp báo diễn ra trang trọng với sự hiện diện của các quan chức Tổng cục TDTT, VFF, FIFA và công ty Coca-Cola.
Các tin, bài, phóng sự phủ khắp trên trang nhất các báo giấy, điện tử cũng như giờ vàng trên Đài truyền hình quốc gia Việt Nam.
Event
Sự kiện “Chào đón Cúp Vàng FIFA World Cup cùng Coca-Cola” do Square Event phụ trách tổ chức. Sự kện diễn ra vào ngày 01/01/2014 tại Sân vận động Quần Ngựa, hàng chục ngàn người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng và chụp ảnh cùng chiếc cúp danh giá và hàng loạt các hoạt động sôi nổi khác .
Màn trình diễn với công nghệ 3D Hologram mang đến không gian hấp dẫn và sống động, kèm theo là những vũ điệu Samba bốc lửa cùng màn trình diễn bóng đá nghệ thuật ấn tượng và tiết mục biểu diễn trống mang đậm không khí bóng đá của đất nước Brazil khuấy động không khí mùa đông ở Hà Nội.
Ngoài ra, người hâm mộ được gặp gỡ và chụp hình với chú Fuleco đáng yêu, linh vật của World Cup 2014 và quả bóng Adidas Brazuka khổng lồ. Các bạn trẻ còn được thể hiện tài năng bóng đá khi tham gia vào khu vực đặc biệt “Football Zone” để có cơ hội nhận nhiều món quà hấp dẫn khi tranh tài các trò chơi của môn thể thao vua, chụp hình với chiếc cúp vàng huyền thoại. Không gian buổi lễ hội sẽ được “hâm nóng” với phần trình diễn bài hát chính thức World Cup 2014 Todo Mundo qua phần trình diễn của ca sĩ Đinh Hương.
Bên cạnh đó, sự góp mặt của tiền đạo từng đưa Manchester United lên ngôi vô địch Champions League năm 1999 khiến các quan khách có mặt trong buổi Gala Dinner giới thiệu chiếc cúp vàng tại Hà Nội bất ngờ đến thú vị.
Activation
Social
Chiến dịch dựa trên platform chính là trang mạng xã hội Zalo của Coca – Cola, agency chịu trách nhiệm là Adtima Việt Nam – thành viên của VNG Corporation.
Trong suốt mùa World Cup, Adtima Việt Nam biến trang Zalo của Coca-Cola trở thành địa điểm vui chơi, chia sẻ của những người hâm mộ bóng đá:
Emerald Consulting chịu trách nhiệm truyền thông xã hội cho cuộc thi “Thử thách cùng Hành trình cúp vàng FIFA World Cup 2014”. Chi tiết về thể lệ tham dự http://coca-cola.emerald.vn/
Kết quả
Brands Vietnam là Cộng đồng Marketing và Xây dựng Thương hiệu toàn diện tại Việt Nam, với những sản phẩm và dịch vụ có kết nối chặt chẽ với nhau để phục vụ cho nhu cầu đa dạng của marketers nói chung, người làm kinh doanh nói riêng.
Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, số 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, TP. Hồ Chí Minh.
© 2012 – 2022 Brands Vietnam.
Bản quyền thuộc về Công ty TNHH WEBRAND, giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH&ĐT cấp ngày 10/03/2012.
Giấy phép MXH số 194/GP-BTTTT ký ngày 21/05/2019.
Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014 và lời hứa từ thương hiệu “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam qua chiến dịch “Coca-Cola FiFa World Cup Trophy Tour”. FIFA W